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p style="text-indent: 2em;" data-track="3"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">防曬、透氣、速幹？功能性服裝成新寵。9月5日，北京商報記者從天眼?獲悉，功能時裝品牌SAVASANA宣佈已完成超千萬元的Pre-A輪融資。成立於2020年底、如今已完成兩輪融資的SAVASANA頗受資本歡迎。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="4"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">在業?人士看來，疫情之後，消費者健康觀念提升，對於運動類功能性服裝的消費需求不斷上漲，催生瞭一些新品牌的崛起。但功能性服裝行業目前處於成長階段，不免存在誇大效果、質量不達標的亂象。</span></p><div class="pgc-img"> <p class="pgc-img-caption"></p></div><p class="pgc-p" data-track="29"></p><p data-track="28"><strong><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">SAVASANA再獲融資</span></strong></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="7"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">天眼?信息顯示，SAVASANA此輪融資由金沙江創投領投，其他參與的投資方還包括老股東三七互?。據瞭解，SAVASANA此輪融資資金將主要著力渠道拓展、供應鏈升級及品牌力塑造。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="8"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">這並非是SAVASANA完成的首輪融資。2021年5月，SAVASANA完成瞭第一輪天使輪融資，投資方為三七互?創投基金。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="9"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">據悉，SAVASANA創立於2020年年底，今年8月底登陸天貓女裝品牌店。SAVASANA將自己定義為一個遵循實用主義的功能時裝品牌。SAVASANA創始人侯曦曾對媒體表示，便利和實用性不應隻停留在對運動功能性服飾的構建上，功能性服裝需要將“功能性設計”的面料、設計融合到?品設計和研發中。從SAVASANA官方旗艦店鋪來看，其?品主要包括運動?衣、運動打底褲、運動外套等，價格在200-400元之間。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="10"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">獨立經濟學傢王赤坤表示，國?服裝行業進入衰退期，這使得一些企業為瞭在僅有的存量市場中獲得?量發展，開始更為細分化及垂直化發展，這也是功能性服裝崛起的原因之一。 https://mcroneanntjf.pixnet.net/blog ，消費者需求更加多樣化，也更加健康時尚，品牌為迎合消費需求，不斷進入細分化發展，譬如入局功能性服裝領域。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="11"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">就此次融資情況，北京商報記者對SAVASANA進行采訪，但截至發稿並未收到回復。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="12"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">近幾年，市場上功能性服裝越來越多樣化，有宣稱可以吸濕排汗的速幹衣、塑形的瑜伽褲、防曬涼感的各類防曬服和冰袖等。比如蕉下的防曬衣、Lululemon近萬元的瑜伽褲以及一些運動品牌鴻星爾克、安踏等也都入局。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="13"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">紡織服裝管理專傢上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，近兩年確實崛起瞭很多新興服裝品牌，一些功能性服飾在細分運動品類?穎而出。但功能性服裝隻是服裝行業的一個細分領域，還不足以稱之為服裝行業的新風口。</span></p><p data-track="15"><strong><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">SAVASANA機遇幾何</span></strong></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="16"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">近年來，隨著人們運動健身意識的普遍?強，市面上一些功能性運動服裝成為眾多運動愛好者的首選，並逐漸催生出瞭繁榮的功能性服裝市場。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="17"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">根據GIA報告預估，到2026年，中國運動健身服裝市場規模將達到270億美元，復合年?長率將達到7.3%。但在這一市場中盤踞著很多大牌企業。譬如外資品牌露露檸檬、阿迪達斯；在國?市場中，有不少運動品牌譬如鴻星爾克、安踏等也都推出瞭各種防曬、吸汗速幹等類型服裝。當然也崛起瞭一些新興網紅品牌，譬如蕉下。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="18"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">據瞭解，憑借一款瑜伽褲，露露檸檬在2020年實現瞭44億美元的營收，並計劃大力佈局中國市場。而蕉下的一款防曬衣，憑借頭部網紅李佳琦帶貨及腰部網紅種草，也創下瞭不俗的銷量。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="19"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">在業?人士看來，隨著消費者對健康的看重，對於運動等功能性服裝的消費不斷提高，很多品牌也都開始佈局這一領域，這對於新崛起的品牌而言存在著一定的挑戰。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="20"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">反觀SAVASANA，在品牌影響力方面遠不及露露檸檬、安踏等企業，而在銷量方面又不及蕉下等網紅品牌。數據顯示，“6.18”天貓榜單中的服飾配件類目下，位居前三的都是防曬品牌，蕉下以GMV 1.45億奪得榜一。而在與李佳琦的10場直播中，蕉下貝殼防曬帽、披肩防曬衣等?品總銷量約62萬，銷售額達5966萬元。對比SAVASANA官方旗艦店銷量可以看出，SAVASANA?品銷量並不亮眼，其中一款銷量最高的服裝?品付款人數為200+，其他?品付款人數則在百位數之下。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="21"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">除市場競爭方面存在一定的挑戰外，整個功能性服裝市場存在的亂象也使得消費者信任度逐漸降低。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="22"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">今年1月，上海市工商局對浦東、長寧等7個區域19傢商場銷售的功能性服裝進行瞭市場檢?和質量抽檢，不合格檢出率為25.6%。其中，阿迪達斯、李寧、特?等標稱品牌?品宣稱吸濕透氣、防水功效、免燙等功效，但經檢測均不合格。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="23"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">8月19日，北京市消費者協會發佈瞭速幹類服裝、防曬類服裝及帽子、防曬類冰袖等功能類服裝的比較試驗結果。其中，nautica、Champion、Levi's 李維斯、PUMA、鴻星爾克等知名品牌在吸濕速幹這項指標上均存在問題，阿迪達斯的一款宣稱防曬、透氣的男子夏季防曬衣則因“不?防曬”而被曝光。在拼多多上購買的“迪卡儂”運動衣，收到商品後發現是冒牌貨。</span></p><p style="text-indent: 2em;" data-track="24"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">王赤坤表示，功能性服裝是市場需求催生出的一個細分的新興行業，處於成長階段，行業門檻初?建立。這也使得企業隻需拼供應量及供應速度，很少在乎客?體驗及?品質量，出現行業水平參差不齊的情況。此外，功能性服裝行業標準及規范制定不完善，存在大量誇大服裝功能、質量不達標的情況。</span></p><p data-track="27"><span style="color: #000000; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">北京商報記者 郭秀娟 張君花（</span>圖片來源：SAVASANA官方微博）</p> https://mcroneanntjf.pixnet.net/blog https://mcroneanntjf.pixnet.net/blog https://mcroneanntjf.pixnet.net/blog https://mcroneanntjf.pixnet.net/blog