vaughntucker403608

p>近日，國貨護膚品牌?拉?尚在快手超級品牌日期間，創造瞭GMV破億元，直播間累計觀看人數破9284萬，活動總曝光量破8億的新佳績，成功登頂快手美妝個護行業銷售第一。同時，在快手超品日的賦能下，?拉?尚品牌粉絲?長114.8萬，新客?長212.12%，實現品牌影響力的全面爆發。</p><p>品牌新品首發創造單品銷售奇跡</p><p>2020年4月，?拉?尚品牌創始人李海珍入駐快手平臺，以賬號“?拉?尚李海珍”開??拉?尚品牌的直播電商之路。入局快手直播後，?拉?尚迎來瞭粉絲和銷量的一路猛漲，創造瞭3個月漲粉68萬，單場直播GMV達5800萬等一系列亮眼成績。</p><p>同年9月，在開始使用快手電商營銷後，?拉?尚賬號粉絲和店鋪銷量更是實現進一?的飆升，並在5個月?運營起4個官方品牌賬號，形成矩陣賬號差異化、精細化運營。</p><p>目前，?拉?尚品牌已漲粉約3500萬，預計到年底粉絲數量將達到4500萬。基於粉絲的信任，?拉?尚?品持續大賣，品牌連續7個月?聯快手美妝行業影響力排行榜TOP1，成為直播電商賽道中國貨美妝品牌高速?長新標桿。</p><p>一直以來，高品質的?品都是?拉?尚撬動快手用?購買力的重要支撐，在此次的快手超級品牌日活動中，?拉?尚重磅首發的新品??399珍寶系列更是成為眾多?品中激發銷量?長的新引擎，創造單品銷售奇跡。</p><p>在品牌BIGDAY當日，?拉?尚新品首發銷售突破37.2萬。其中，銷售榜TOP3新品分別為珍寶399套裝、三寶多效精華液套盒以及399凍幹粉套盒。</p><p>?得註意的是，除瞭發力?品端外，主播優質?容種草，也促進瞭?拉?尚新品的高效轉化。作為擁有18年美妝行業從業經驗的“老玩傢”，?拉?尚當傢主播李海珍不僅懂?品，也懂銷售，能?充分根據用?需求進行?品搭配和推薦，精準影響用?心智，激發購買力。</p><p>線上線下聯動引爆活動聲量</p><p>在超級品牌日活動中，依托快手優質資源助力，?拉?尚形成瞭線上線下聯動的傳播矩陣，全鏈路實現活動聲量大爆發。尤其是在品牌感知度上獲得瞭全面的提升，活動期間，“?拉?尚”搜索量環比提升27%。</p><p>一方面，在線上，上千位快手用?自發參與趣味挑戰活動，贏得?拉?尚品牌好禮。其中，?拉?尚相關話題#399逆齡白挑戰#曝光達4億，#變身白娘子#話題曝光達3.7億，並與#?拉?尚2000萬寵粉盛典#先後登上快手熱搜榜第6位。</p><p>另一方面，在線下，?拉?尚於8月28日在濟南舉辦2021年度新品發佈會，多位美妝、營銷行業大咖共同出席發佈會，解碼品牌?長秘訣。本場發佈會通過同?進行現場直播，覆蓋更廣泛的人群受眾，進一?擴大品牌線上影響力。</p><p>綜合來看，快手超級品牌日作為官方打造的重磅活動IP，自2020年3月?動以來，已幫助?拉?尚、歐詩漫、花西子、OPPO等大量品牌在直播電商領域快速出圈，實現聲量和銷量的雙爆發，並激發品牌生意?長的更多新可能。</p><p>（華商報記者 張海舟、編輯 項雪）</p> https://meizhuangzix178.pixnet.net/blog https://meizhuangzix178.pixnet.net/blog