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p>中國男裝市場到底需要什麼樣的新品牌？</p><p>根據Euromonitor統計，2009-2019年，我國男裝行業市場規模由3081億元?加至5959億元，年均復合?長率為6.82%。其中，男裝襯衫這一細分品類正處於相對成熟的發展階段。由於國際與國?服裝市場對休閑潮流類型服飾的關註，襯衫品類呈現出“運動休閑”的風格。</p><p><strong>36?近期接觸的男裝時尚品牌「十如仕」成立於2016年，在經典商務正裝襯衫的基礎上，推出休閑系列襯衫，致力於為25-35?男性消費者提供簡約而精致的著裝方案。2021年上半年，「十如仕」線上、線下門店復購率分別達到30%和50%左右。</strong></p><p>「十如仕」隸屬於溢達集團，溢達集團成立於1978年，其業務范圍涵蓋棉花研究、紡紗、織佈、染整、制衣、輔料、包裝和零售等，是一傢縱向一體化棉紡服裝集團。溢達集團?年為Ralph Lauren、Hugo Boss、安踏及無印良品等世界知名時裝品牌供應超過1億件襯衫。</p><p>「十如仕」中國運營總監蔡崴告訴36?，「十如仕」品牌的整體設計風格偏簡約，無LOGO，顏色中性百搭。「十如仕」襯衫采用DP3.5免燙技術，水洗晾曬後可直接上身，免去熨燙環節。 https://www.playareas.com/members/hopewheel03/activity/268841/ ，而「十如仕」推出的61個尺碼體系，是基於大數據針對亞洲男性身材進行的微定制，包括領圍、肩?、袖長、袖圍等都有不同選擇，能較好地解決用?的這一痛點。</p><p>「十如仕」通過電商大數據、問卷調?和訪談等形式， 挖掘用?需求。“我們發現男性消費者更喜歡簡單和方便的?品，更青睞於簡單高效的購物方式。”蔡崴表示，「十如仕」現階段將專註於把襯衫這個品類做到極致，並為消費者營造更好的購物體驗。</p><p>「十如仕」為什麼想重新定義襯衫？在蔡崴看來，中國消費者的生活與工作相互滲透，很難有明顯的區分。「十如仕」一方面希望擺?傳統襯衫成熟古板的風格，結合當下流行色，研發出經典百搭的簡約中性色調，可同時適用於工作與生活場景；另一方面將多重面料科技融入?品中，幫助消費者簡化選擇的困擾，從而更加專註於自己的工作與生活。</p><p>圖片由企業提供</p><p>從2016年創立至今，「十如仕」在?品和銷售渠道方面經?瞭升級迭代。?品層面，品牌從2016年隻賣一件白襯衫到如今擁有正裝襯衫、商務休閑襯衫、POLO衫、T恤等更多品類新品，已在商務休閑類目做瞭單品擴充；銷售渠道層面，線上渠道已從單一的微信官方商城拓展至天貓、京東、有贊、網易嚴選、唯品會、抖音等多個渠道，線下渠道則擴展為包括北京、鄭州、杭州、佛山、廣州、深圳在?的六大城市8傢門店。</p><p>北京東方新天地店鋪</p><p>團隊方面，「十如仕」核心成員在?品研發、供應鏈搭建、零售運營方面擁有多年經驗。蔡崴認為，完善的人才培養系統與管理方法是公司的核心壁壘。</p><p>“如今的潮流趨勢變化越來越快，新品牌層出不窮，消費者獲取?品信息的平臺越來越多，這就導致消費者的品牌忠誠度相對降低。”據瞭解，「十如仕」將於2022年開?代言人計劃，在提升研發工藝的同時，嘗試更多營銷玩法，以提升品牌知名度。</p> https://detheauocai.pixnet.net/blog https://detheauocai.pixnet.net/blog https://detheauocai.pixnet.net/blog https://detheauocai.pixnet.net/blog