owensfanning699917

p>經?三個季度的“披荊斬棘”，4大美妝公司戰績?曉。</p><p>不同於上海傢化和丸美股份前三季度業績雙雙下滑，禦傢匯和珀萊雅的營業收入?得?長，其中禦傢匯營收同比上漲48.53%，扣非凈利潤則暴漲1149.61%。</p><p>這四傢美妝類上市公司系A股目前市?最高的幾傢公司，合計市?超過1000億元。?得一提的是，幾傢公司的線上渠道都扮演瞭重頭角色。禦傢匯一度陷入?收不?利的怪圈，線上渠道成瞭主要銷售來源。在自有平臺和第三方平臺兩條戰線下，上半年平臺銷售金額所占營收比例達到將近9成。相比之下，上海傢化線上營收占比最低，但近年來已經從約16%擴大至34%。</p><p>如今，戰火已然燒至線上，幾傢公司正在試圖引入新玩法。</p><p><strong>業績大PK：誰營收暴漲，誰黯然下降？</strong></p><p>前三季度對於美妝公司來?，有人歡喜有人憂。</p><p>從營業收入方面看，禦傢匯表現最為優異，前三個季度營收實現23.41億元，同比?長48.53%，歸屬凈利潤同比上漲862.76%至7228.08萬元，扣非凈利潤暴漲1149.61%至6829.93萬元。</p><p>?得註意的是，禦傢匯此前曾經多次被質疑“上市即業績下降”，本次三季報披露後一改業績疲態。在公告中，禦傢匯表示，營收?加主要是銷售?加所致，凈利潤提升主要是因為本期盈利能力改善。</p><p>同樣，市?破300億元的珀萊雅今年前三季度也?得瞭業績?長。公司三季報顯示，今年前三季度，珀萊雅實現營收22.91億元，同比?長10.14%；歸屬凈利潤實現2.85億元，同比?長18.74%；扣非凈利潤為2.88億元，同比?加21.14%；因銷售?長，經營活動?生的現金流量凈額2.07億元，同比?加184.78%。</p><p>比業績更為亮眼的是珀萊雅市?的不斷攀升。從2017年底上市以來，珀萊雅股價漲幅超過十倍。截至10月29日午間收盤，珀萊雅市?達355.14億元，穩坐國?美妝類上市公司市?的頭把交椅。</p><p>相比之下，市?被後來者追上的老牌上市公司上海傢化則是業績繼續下滑。2020年前三季度，上海傢化營收、凈利雙降。公司今年前三季度實現營業收入53.62億元，同比下降6.51%；歸屬上市公司凈利潤約3.12億元，同比下降42.25%。</p><p>上海傢化方面表示，2020年是上海傢化的改革年，公司各項工作正處在優化調整期，上海傢化的業績逐漸有色。第三季度，上海傢化實現營收16.78億元，同比下降7.45%；凈利潤為1.29億元，同比?長33.4%。</p><p>同樣?得業績下滑的還有丸美股份。三季報顯示，今年前三季度，丸美股份實現營業總收入11.4億，同比下降6.1%；實現歸屬凈利潤3.4億，同比下降5.9%；報告期?，公司毛利率為67.4%，同比降低0.5個百分點。</p><p>丸美股份曾經?五年的IPO長跑，2019年7月成功登陸上交所，以?股20.54元的發行價格，創下本土化妝品企業發行價新高。上市後，丸美股份一度成為“牛股”，市?超過上海傢化。不過，截至10月29日收盤，丸美股份的市?已經和上海傢化所差無幾。</p><p><strong>渠道之爭：疫情下激戰線上，禦傢匯9成營收來自“網購”</strong></p><p>突如其來的疫情，已然讓美妝市場的線上渠道之爭越發激烈，這一點在禦傢匯身上尤為明顯。</p><p>有“淘品牌”之稱的禦傢匯，本身對於線上渠道較為依?。禦傢匯的線上渠道主要包括自有平臺和第三方平臺。2020年上半年，禦傢匯的第三方平臺銷售金額達到12.03億元，占營業收入的85.08%；自有平臺銷售金額為3461.67萬元，占營業收入的2.45%。2019年，第三方平臺的銷售金額為21.06億元，同比下降0.98%，占營業收入比重87.33%。</p><p>實際上，2018年上市之後，禦傢匯的業績陷入瞭?收不?利的怪圈。Choice數據顯示，2018年和2019年，禦傢匯分別實現營業收入22.45億元和24.12億元，但歸屬凈利潤分別實現1.06億元和2722.27萬元，同比下滑17.53%和79.17%。</p><p>彼時，禦傢匯表示，凈利潤的下降是因為公司加大瞭市場投入和渠道建設力度，影響短期盈利能力。</p><p>在今年新冠肺炎疫情沖擊下，禦傢匯反而迎來業績暴漲。今年前三季度，禦傢匯分別實現營收5.17億元、8.97億元和9.27億元，刷新去年同期記?。</p><p>珀萊雅的線上渠道主要通過直營、分銷模式進行運營，渠道主要有天貓、淘寶、唯品會、京東、拼多多、雲集等。雖然在三季報中未披露數據，但是2020年半年報顯示，珀萊雅今年上半年線上渠道營收為8.78億元，同比?長43.85%，占比 63.55%，2019年同期占比 為46.01%。</p><p>與之類似，丸美股份的線上渠道主要為天貓、唯品會、京東等電商平臺，主要通過直營、經銷模式進行運營。2020年上半年，丸美股份線上實現營收4.26億元，占比 53.71%，同比?長 27.4%，其中線上直營?長 45.96%；線下實現營收3.67億元，占比46.25%，同比下降23.47%。</p><p>老牌上市公司上海傢化此前曾被詬病“渠道老化”，公司在新任董事長潘秋生上任後也推進渠道改革。據上海傢化介紹，今年前三季度，公司在線上方面實現20%以上銷售?長。實際上，從2016年開始，上海傢化就在發力線上渠道。過往財報顯示，2016至2019年，上海傢化的線上渠道分別實現營收8.5億元、14.17億元、16.03億元、25.83億元，分別占整體營收比例15.97%、21.84%、22.46%、34%。</p><p>貝殼財經記者註意到，美妝公司也在上新新玩法。</p><p>禦傢匯此前曾經在財報中多次表示，公司通過外延並購等方式不斷擴大公司品牌矩陣，突破單一品牌發展的瓶頸、尋找新的?長空間，提升整體規模效應和市場占有率。此前，公司曾經開拓瞭海外品牌代理業務，運營的跨境品牌包含日本城野醫生、美國洗護品OGX、意大利時尚彩妝品牌KIKO等。</p><p>此外，2019年年報顯示，禦傢匯於2018年推出瞭獨立開放平臺“水羊國際”，2019年，水羊國際與天貓國際合作，並明確瞭海外市場發展方向，與東南亞主流平臺Lazada，shopee等達成戰略合作，成為平臺重點主推跨境賣傢，年終大促期間銷售額?長約900%。</p><p>禦傢匯2020年半年報顯示，公司旗下負責從事代理品牌銷售業務的兩傢公司??香港禦傢韓美科技有限公司和香港禦強有限公司合計營收5.38億元，占到禦傢匯總營收的38%。</p><p>此外，上海傢化也披露，公司經營合資及代理品牌包括片仔癀、艾合美、芳芯、碧緹絲等。珀萊雅則通過設立合資公司、簽約中國區代理等方式拿下瞭彩妝品牌彩棠、西班牙護膚品牌SingulaDerm?等多個國?外美妝品牌。據珀萊雅披露，2020年上半年，其其他品牌（含跨境品牌代理業務）營收 2.51 億元，同比?長 64.32%，占比 18.14%。</p><p>新京報貝殼財經記者 張澤炎 編輯 王進雨 校對 李世輝</p> https://fashion-footwear-hotspots.blogspot.com/ https://refsgaard-albright.technetbloggers.de/shang-hai-shi-chang-mei-zhuang-ce-ping-xin-xian-chu-lu-jia-lan-yu-xi-wan-mei-ri-ji-deng-huo-shang-hai-shi-chang-mei-zhuang-you-xuan-tui-jian-cheng-hao https://diigo.com/0mib8c