alvarezvad825199

div> <p><strong>熱情，潮流，好奇心，還有想象力……</strong></p> <p><strong>我們可以給年輕人貼上很多標簽。</strong></p> <p><strong>但其中有一個標簽，它和?個時代的年輕人都關聯緊密，那就是“未來”。</strong></p> <p>根據國傢統計局的數據計算，我國<strong>1995年到2009年的出生的人口(Z世代)，總人數約為2.6億</strong>，約占2018年總人口的19% 。其中95後約為9945萬，00後約為8312萬，05後約為7995萬。（未計入港澳臺地區和海外華僑數據）。</p> <p>當下年輕人消費決策與喜好的變化，對未來消費走向將?生怎樣的影響？</p> <p>Z世代的化妝品消費呈現怎樣的趨勢？美妝品牌又如何來贏得這屆消費者的青睞？</p> <p>為瞭更好去瞭解這些年輕人，騰訊新聞?企鵝智庫，聯合QQ、QQ空間、QQ看點等?品，基於年輕人的?品行為數據和調研數據，發佈<strong>《2019 Z世代消費力白皮書》</strong>，以Z世代網民為切入點，來洞察這2.6億年輕人群，今天和未來的消費傾向。</p> <hr> <h1><strong><em>Z世代的品牌消費</em></strong></h1> <h1>01、<strong>近四成Z世代女性化妝品年消費超2000元</strong></h1> <p>Z世代女性網民在服飾與化妝品上消費明顯高於男性。92.4%的Z世代女性會購買化妝品，且近四成?年的消費超過2000元；會購買化妝品的男性中，大多數?年僅消費1000元以?。</p> <h1>02、<strong>美妝消費最關註：安全和體驗</strong></h1> <p>購買化妝品時，安全性、使用體驗是Z世代最首要考慮的因素；除此之外，46.4%的女性也會對化妝品的精華成分有關註。女性往往在化妝品上有著更多的投入，她們對商品質量的需求顯著高於男性。</p> <h1>03、<strong>備受青睞的化妝品品牌</strong></h1> <p>過去一年中，各有30%左右的Z世代女性對魅可、?詩風吟這兩個品牌有過消費，她們對歐萊雅、迪奧、資生堂、雅詩蘭黛、美寶蓮的消費比例也均達到兩成以上。</p> <p>Z世代男性購買最多的三個化妝品品牌是：歐萊雅、迪奧、資生堂。其中歐萊雅達18.4%，領先其他品牌較多。</p> <h1>04、<strong>奢侈美妝品牌最具聲量，國?品牌引熱議</strong></h1> <p>價格更高的奢侈品牌在QQ群名中出現的比例較高。在社交平臺或討論式社區，Z世代對頭部美妝品牌往往具有較高的討論熱情。</p> <p>在QQ空間動態中，18-25?男性對化妝品品牌提及的前五名均為奢侈品牌。男性對化妝品的使用與瞭解均明顯低於女性，而一定?次的品牌往往是他們最先會接觸到甚至僅會接觸到的?容；“送禮”也作為他們在社交平臺上分享和討論的原因之一。</p> <p>除歐美奢侈品牌，國?品牌也逐漸引發年輕女性在空間的熱議。18-25?的女性對化妝品的討論中，各品牌的涵蓋則明顯更全面。</p> <h1><strong><em>Z世代的購物傾向</em></strong></h1> <h1><strong>01：化妝品成Z世代女性消費必備</strong></h1> <p>在住房消費之外，Z世代?月的花費項目上，餐飲的占比最高。Z世代在“吃”上最舍得，服飾其次，社交退居第三。</p> <p>化妝品是女性不容忽視的另一項消費?容：女性Z世代?月在化妝品上的平均消費金額約為272.6元。</p> <h1>02、<strong>沖動消費OUT，消費趨於理性</strong></h1> <p>22.6%Z世代表示自己目前沒有過非必要消費。而認為自己?月的非必要消費占總支出1%-20%的Z世代比例已超過半數，僅13.4%表示自己的非必要消費達到瞭30%以上。</p> <p>整體而言，Z世代的消費較為理性，平均非必要消費比例維持在一個較低的水準。</p> <h1>03、<strong>經典款式受偏愛，外包裝成加分項</strong></h1> <p>Z世代中69.3%表示自己會傾向於購買商品的經典款式。15.7%的Z世代會在購買商品時看重其外盒包裝，認可其也作為商品的一項附加價?。</p> <h1>04、<strong>認識品牌的途徑：朋友種草、網絡廣告</strong></h1> <p>瞭解商品品牌的途徑中，朋友推薦與網絡廣告（APP、瀏覽器等）位居前二，二者分別是55.1%與47.4%Z世代的選擇。而商場門店、電視廣告、新聞資訊的傳播效果也均被四成以上的Z世代認可。</p> <p>明星、網紅、雜志、朋友圈廣告等品牌擴散的渠道均更多以女性群體為受眾。</p> <h1>05、<strong>近四成Z世代會購買二手商品</strong></h1> <p>37.4%的Z世代會購買二手商品。在願意購買二手商品的Z世代中，他們能接受的最低品質基本處於七成新及以上，能接受七成新以下品質的Z世代比例僅為8.1%。</p> <hr> <h1>06、<strong>墊付或分期，Z世代的隱形支付手段</strong></h1> <p>59.5%的Z世代表示，通常不會購買超出自己支付能力的商品，另外約四成Z世代則表示有超前消費的行為。</p> <p>在購買過自己支付能力之外商品的Z世代中，使用花唄/白條等平臺墊付是最常見的處理方式，分期付款則作為第二種傾向最多的方式。</p> <p>（數據來源：騰訊新聞?企鵝智庫，騰訊營銷大數據等）</p></div> https://meizhuangzix178.pixnet.net/blog https://meizhuangzix178.pixnet.net/blog